왓슨스 2개국 독점·세포라 홍콩 입점 등 굵직한 계약 성사…러시아 시장 진출로 유럽-CIS 교두보 마련
글로벌 K-뷰티 기업 메이저 사이트 추천(Memebox)가 북미 틱톡샵에서의 성공을 발판 삼아 아시아 주요 오프라인 리테일 시장 공략에 본격적으로 나섰다. 왓슨스(Watsons) 2개국 독점 계약, 세포라 홍콩 입점, 그리고 러시아 최대 H&B 스토어인 레뚜알(L’Etoile) 진출 등 굵직한 성과를 연이어 발표하며, 온라인을 넘어 오프라인으로의 유통망 확장에 박차를 가하는 모양새다.
이번 확장은 메이저 사이트 추천 산하의 색조 브랜드 아임미미(I’M MEME)와 카자(KAJA), 그리고 스킨·헤어케어 브랜드 아이듀케어(I DEW CARE)를 중심으로 진행된다. 특히 아임미미는 최근 필리핀 마닐라의 SM Mall of Asia에서 브랜드 최초의 오프라인 팝업 행사를 성공적으로 개최하며 현지 소비자들에게 직접 다가서는 전략을 펼쳤다. 제품 시연, 즉석 구매, 얼굴형 분석을 통한 메이크업 추천 등 체험 중심의 콘텐츠를 제공하며 긍정적인 반응을 이끌어냈다. 특히 고온다습한 현지 기후에 최적화된 '핑크 블러 톤업 팩트'는 현지 소비자의 니즈를 정확히 파고들었다는 평가를 받았다.
아임메이저 사이트 추천는 이러한 성과를 바탕으로 왓슨스와 말레이시아, 필리핀 독점 유통 계약을 체결했다. 말레이시아 왓슨스의 '핑크 스토어'와 필리핀 주요 매장에 입점하며 동남아 시장에서의 입지를 더욱 강화할 계획이다. 아이듀케어 역시 말레이시아 50여 개 매장에 입점을 완료했으며, 향후 100개 매장으로 유통망을 확대할 예정이다.
프리미엄 색조 브랜드 카자는 7월부터 세포라 홍콩 5개 매장에 공식 입점했다. 북미 시장에서 이미 검증받은 제품 포트폴리오와 바이럴 콘텐츠를 활용해 아시아 프리미엄 채널에서의 인지도를 높이는 데 주력할 방침이다. 메이저 사이트 추천 관계자는 북미 시장의 성공 경험을 바탕으로 아시아 소비자들에게 카자의 매력을 어필할 것으로 기대하고 있다.
또한 메이저 사이트 추천는 러시아 최대 H&B 스토어 레뚜알에 9월부터 오프라인 60개 매장에 입점하며, 1년 내 200개 매장으로 유통을 확대할 예정이다. 이는 메이저 사이트 추천가 K-뷰티 브랜드로서 유럽과 CIS 지역까지 영향력을 넓히는 중요한 전략적 행보로 해석된다. 그동안 특정 시장에 집중했던 것과는 달리, 이번에는 SEA(동남아시아), 홍콩, CIS로 이어지는 '멀티 허브 유통망'을 구축했다는 점에서 주목할 만하다.
메이저 사이트 추천 관계자는 "핵심 파트너들과의 전략적 협력을 통해 유통망을 다각화했다"며 "올 하반기에는 오프라인 점포의 체험형 콘텐츠와 디지털 캠페인을 연동해 구매 전환율을 극대화할 계획"이라고 밝혔다.