식품의약품안전처는 지난 10월 K-Beauty의 2024년 3분기 수출규모가 74억 달러를 기록하며, 전년 동기 수출액인 62억 달러 대비 19.3% 증가했다고 발표했다. 가장 놀라운 성과 중의 하나는 슬롯 꽁 머니수출의 괄목할만한 성장세다. 24년 3분기까지 주요 국가별 수출액은 여전히 중국이 20.2억 달러로 가장 많았으나, 슬롯 꽁 머니이 14.3억 달러, 일본 7.4억 달러를 기록하며, 슬롯 꽁 머니과 일본 시장의 합계액이 이미 중국시장을 넘어선 것으로 나타났다.
슬롯 꽁 머니시장은 CORSX, 조선미녀, 아누아 등의 중소, 인디 브랜드들의 매출이 지속적인 성장을 이어가는 가운데, 전년동기 대비 5.5억 달러가 증가한 38.6%의 성장율을 기록, 수출액의 증가폭이 가장 큰 시장으로 조사되었다. 23년의 주요 공략국가가 일본이라면, 24년은 일본과 함께 슬롯 꽁 머니시장이 K-Beauty의 핵심수출 양대산맥인 것이다.
이러한 슬롯 꽁 머니 시장의 성장에도 마케팅 가성비가 가장 높은 인플루언서 마케팅이 가장 중요한 브랜딩 전략으로 알려져 있다. 중소 브랜드들의 유통이 초기 아마존을 중심으로 이루어지는 가운데, 아마존 내 자체적인 광고운영과 함께 인플루언서를 통한 소비자의 유입을 증대시키는 것이 K-Beauty의 마케팅에 있어 가장 중요한 전략인 것이다. 특히 인플루언서의 직접판매가 가능해진 ‘틱톡샵’이 오픈되면서 이러한 트렌드는 더욱 가속화되고 있다.
수출바우처 지원사업 공식 수행기관인 에이든랩은 일본, 중동, 중국 시장 등 글로벌 시장에서의 우수한 마케팅 성과를 바탕으로 올해 상반기 본격적인 슬롯 꽁 머니 인플루언서 마케팅 서비스를 제공하고 있다. 에이든랩의 슬롯 꽁 머니 마케팅 담당인 마리오 딜라시오 팀장은 “한국에서 검증된 SNS컨텐츠 소재를 그대로 활용하는 것도 좋은 방법이나, 슬롯 꽁 머니 소비자에 맞는 현지화된 컨텐츠가 중요하다. 슬롯 꽁 머니 인플루언서들과 이러한 현지 감성의 소구포인트를 다양하게 잡아가는 것이 브랜드 인지도와 판매량을 동시에 높일 수 있는 가장 중요한 전략이다’라고 밝혔다.