日 도쿄 시부야 4개 핵심 상권에 대형 바카라 메이저 및 옥외광고… 브랜드 앰버서더 마케팅 본격화
K뷰티 브랜드 모레모(MOREMO)가 일본 시장 공략에 본격적인 시동을 걸었다. 일본 도쿄 시부야 한복판에 4개의 바카라 메이저를 오픈하고, 일본 인기 배우 나카지마 켄토를 앞세운 대형 옥외광고까지 전개하며 현지 소비자 공략에 나섰다.
모레모를 운영하는 세화피앤씨(대표 이훈구)는 23일, 자사 브랜드의 일본 첫 앰버서더로 발탁한 나카지마 켄토의 비주얼을 전면에 내세운 바카라 메이저를 시부야 중심 4개 상권에 동시 전개했다고 밝혔다. 시부야 로프트(LOFT), 시부야109 플라자(PLAZA), 시부야 스크램블 스퀘어(Scramble Square), 오모테산도 힐즈 등 유동 인구가 많은 주요 쇼핑몰을 중심으로 구성된 이 바카라 메이저는 일본 MZ세대 및 여성 소비층을 겨냥한 전략적 행보다.
이번 바카라 메이저 전시는 단순한 제품 홍보를 넘어, 나카지마 켄토와의 협업을 중심으로 팬덤 효과를 극대화하는 마케팅 전략으로 기획됐다. 일본 내에서도 폭넓은 인지도를 보유한 나카지마 켄토는 드라마와 영화 등에서 주연으로 활약하며 ‘국민배우’ 반열에 오른 인물로, 일본 여성 팬층을 중심으로 큰 영향력을 갖고 있다.
실제로, 각 팝업 매장 오픈 직후부터 켄토 팬들과 일본 내 바카라 메이저 팬들이 몰려들며 매장 내 다양한 체험존과 포토존이 SNS 인증샷 명소로 부상하고 있다. 구매 고객을 대상으로 한 한정 굿즈 증정 이벤트, 스티커 사진 촬영 공간, 구매 금액별 사은품 제공 등의 참여형 마케팅도 오픈런 분위기를 더욱 가속화하고 있다.
바카라 메이저은 일정에 따라 순차적으로 운영되며, ▲로프트 시부야점은 7월 24일까지, ▲시부야109 플라자점은 7월 25일까지, ▲스크램블 스퀘어점은 7월 23일까지 진행된다. 오모테산도 힐즈 바카라 메이저은 8월 14일까지 운영된다.
바카라 메이저는 이번 팝업에서 리뉴얼 제품을 포함한 총 9종의 기획세트를 선보였다. 베스트셀러 제품 ‘헤어트리트먼트 미라클2X’와 ‘워터트리트먼트 미라클10’ 외에도 △모이스처 리치 △실키 리치 △슈퍼리페어 샴푸 △프로틴밤 비 △프로리페어 헤어에센스 △프로리페어 헤어밀크 △노워시 케라틴 부스트 트리트먼트 등 일본 소비자의 선호를 고려한 라인업이 포함됐다.
세화피앤씨는 바카라 메이저 스토어를 통해 일본 소비자 반응을 확인한 후, 해당 제품들을 일본 3대 버라이어티 스토어인 로프트(LOFT)와 플라자(PLAZA)를 포함한 일본 전역 4,300여 개 오프라인 매장에 순차적으로 입점시킬 계획이다. 오프라인 채널 확대는 일본 시장에서의 브랜드 인지도 제고와 판매 확대에 중장기적으로 긍정적 영향을 미칠 것으로 예상된다.
바카라 메이저와 더불어, 모레모는 대형 옥외광고를 통해 시부야 상권 전반에서 브랜드 노출을 강화하고 있다. 지난 9일부터는 시부야 랜드마크로 알려진 ‘스크램블 스퀘어’를 포함해 오모테산도 힐즈, 시부야 중심 상권의 9개 대형 광고판을 활용해 브랜드 모델 나카지마 켄토의 비주얼을 담은 광고를 집행하고 있다.
도쿄 한복판에 위치한 주요 광고판을 동시 다발적으로 공략한 이번 캠페인은 일명 ‘바카라 메이저 거리’라는 반응을 이끌어내며 현지 언론 및 SNS상에서 주목받고 있다. 일본 뷰티 브랜드들이 전통적으로 점유해 온 주요 상권에 한국 브랜드가 이와 같은 대규모 마케팅을 진행하는 경우는 흔치 않아 업계 내에서도 이례적이라는 평가다.
세화피앤씨 관계자는 “이번 바카라 메이저는 나카지마 켄토와의 첫 공식 협업을 통해 일본 소비자들과 직접 소통하는 계기이자, 일본 내 브랜드 충성도와 인지도를 높이기 위한 핵심적인 시도”라고 밝혔다. 이어 “앞으로도 일본 소비자 목소리에 귀 기울이며, 차별화된 제품력과 브랜딩을 통해 모레모만의 헤어케어 가치를 일본 시장에 안착시키겠다”고 말했다.
한편, 바카라 메이저는 ‘More and More(우리는 매일 더 나아간다)’는 슬로건 아래 개발된 라이프 뷰티 브랜드다. 한국뿐 아니라 미국, 동남아 등 26개국에 진출해 있으며, 전 세계 약 1만 개 오프라인 매장을 통해 제품을 판매하고 있다.