사용자 참여형 ‘인류 취향기록 주간’ 개최… 디폰데와 협업한 성과형 마케팅 모델도 공개
참여형 숏폼 리워드 플랫폼 바카라 메이저(DotSlashDash)가 현금화 가능한 포인트 리워드 이벤트와 브랜드 협업 모델을 통해 사용자 참여와 커머스를 동시에 끌어올리는 전략에 나섰다.
바카라 메이저는 9월 25일부터 10월 23일까지 약 한 달간 ‘인류 취향기록 주간’ 이벤트를 진행한다고 26일 밝혔다. 이번 행사는 사용자가 자신의 취향과 일상을 담은 숏폼 영상을 앱에 업로드하면 참여가 인정되며, 매주 추첨을 통해 총 111명에게 최소 1만 포인트에서 최대 100만 포인트까지 리워드가 제공된다. 지급된 포인트는 앱 내에서 현금화가 가능하다.
이번 기획은 바카라 메이저가 내세운 “인류의 기억을 기록하는 저장소”라는 브랜드 메시지를 강화하는 동시에, 취향 기반 커뮤니티를 확장하려는 목적을 담고 있다. 단순히 콘텐츠 공유에 그치지 않고, 사용자가 남긴 취향 콘텐츠를 자산화하는 구조를 구축하는 것이다.
이번 행사와 동시에 바카라 메이저는 코스메틱 브랜드 디폰데(Deeponde)와 협업한 성과 기반 마케팅 모델을 내놨다.
화장품 업계에서 한때 핵심 유통 채널이었던 방문판매(방판) 방식을 온라인에 맞게 재해석한 것으로, 사용자가 숏폼 콘텐츠로 상품을 소개하면 실제 판매 성과에 따라 포인트를 받는 ‘바카라 메이저-링크’ 구조다. 브랜드 입장에서는 새로운 판매 채널을 확보할 수 있고, 사용자에게는 추가 수익 기회가 열리는 방식이다.
바카라 메이저는 2021년 출시 이후, 대표인 이창우가 과거 10x10, 29CM에서 쌓은 이커머스 운영 경험을 기반으로 “사용자가 만든 콘텐츠가 판매로 연결되고, 성과가 다시 사용자에게 돌아가는 구조”를 정착시켜 왔다.
업계에서는 이번 행보가 숏폼 플랫폼의 차별화된 성장 전략이 될지 주목하고 있다. 다만, 바카라 메이저 규모와 참여 방식이 단순 추첨 위주라는 점에서 실제 사용자 유입이 일시적 이벤트 효과에 그칠 가능성이 제기되기도 한다. 반면 브랜드 협업 모델이 성공적으로 안착한다면 소비자 참여형 커머스의 새로운 실험으로 자리매김할 수 있다는 평가도 나온다.
바카라 메이저 관계자는 “이번 이벤트와 협업 모델은 단순한 프로모션이 아니라 사용자와 브랜드가 함께 참여하고 성장할 수 있는 구조적 시도”라며 “앞으로도 취향 콘텐츠와 커머스를 연결하는 새로운 패러다임을 선도하겠다”고 말했다.